Skruf Snus: Den kompletta varumärkesguiden

Skruf är en svensk snus- och nikotinpåsetillverkare, och namnet de flesta menar med det på Europesnus är Superwhite, dess tobaksfria påslinje. Denna guide täcker företaget bakom Skruf, varje linje den producerar och hur den numrerade Superwhite-serien passar ihop. För själva produkterna, mg per påse, mg per gram och varje smak, se den Skruf samling.

Skruf Snus AB grundades 2002 och har sitt säte i Sävsjö, en stad i Smålandsregionen i södra Sverige, där företaget fortfarande driver sin produktionsanläggning. Imperial Brands, en av de större tobaks- och nikotingrupperna, tog en andel i Skruf Snus AB och övergick till fullt ägande 2008. Skruf har förblivit ett dotterbolag till Imperial Brands sedan dess, samtidigt som de fortsätter att tillverka och märka sina produkter under Skruf namn.

Skrufsin egen berättelse om sin historia, som den kallar en småländsk framgångssaga, börjar i ett före detta mejeri i Sävsjö och produktionen går från staden än idag. En historia du kommer att möta på återförsäljarsajter och på Wikipedia är att varumärket har fått sitt namn från byn Skruv i närheten; Skruf Det står inte på Snus AB:s egen historiksida och den här guiden upprepar inte vad företaget självt utelämnar. Vad företaget säger är var det tillverkar sina produkter, vem som äger det och vilka varumärken det driver, och det är fakta som den här guiden bygger på.

Skruf Snus AB säljer mer än produkterna Europesnus bär. Vid sidan av traditionellt tobakssnus under Skruf namn, tillverkar företaget Knox och Smålands Brukssnus, ytterligare två tobakssnusmärken, och ZONE, en separat tobaksfri linje. Europesnus bär ej Knox, Smålands Brukssnus el ZONE; den enda raden som säljs här är Skruf Superwhite, den tobaksfria nikotinpåsserien med nio numrerade produkter, nr 52 till nr 71. Alla som jämför märken på Europesnus bör behandla Skruf Superwhite som den enda Skruf produkt på sajten, inte som en stand-in för företagets bredare katalog.

Skrufs eget tobakssnus, marknadsförs som Skruf Original, innehåller tobaksblad; Superwhite gör det inte. Vissa shoppare söker fortfarande efter det klassiska sortimentet efter namn, men det ligger utanför vad Europesnus bär, och denna guide, liksom Skruf samling, täcker endast Superwhite. Skruf har också sålt en andra tobaksfri påsserie, Skruf Intensiv, med högre styrkor än Superwhite; Europesnus för närvarande inte bär det, så det visas här som en del av varumärkets historia snarare än som något att köpa. Varje Superwhite-produkt levereras i samma förpackningsstorlek, en Slim burk med 24 påsar; formatet ändras inte från smak till smak eller styrka till styrka över hela sortimentet.

Företaget bakom allt detta är Skruf Snus AB, grundat 2002 och fortfarande producerar i Sävsjö i Småland, södra Sverige, där det startade i ett före detta mejeri. På sin egen företagsprofil, Skruf Snus AB beskriver sig som den näst största snustillverkaren i Norden. Imperial Brands, en av de större tobaks- och nikotingrupperna, tog en andel i Skruf Snus AB 2005 och ägde det fullt ut 2008; Skruf har behållit sitt eget namn och produktionsplats sedan dess. Det ägandet är därför Skruf, Knox, Smålands Brukssnus och ZONE sitta under ett tak: de är separata varumärken från en tillverkare, inte separata företag, och Superwhite är det enda av dem som Europesnus aktier.

Varje Superwhite-påse har ett nummer snarare än ett styrkeord, från nr. 52 till nr. 71, och Skruf kör ett andra namnsystem vid sidan av sig: på sin egen svenska webbplats är Fresh Mint-trion Superwhite Slim Fresh #2, #3 och #4, samma tre påsar som säljs på Europesnus som nr 52, nr 53 och nr 54. En tredje markör, ett poängsystem på Skrufs egna produktsidor som heter Styrka X av 5, ligger ovanpå båda och ställer upp med ingendera. Alla tre pekar på samma nio produkter, inte tre olika sortiment. För vad varje nummer betyder och den exakta styrkan för varje produkt, se den Skruf samling.

Superwhite delas upp i två smakfamiljer: mynta, fem produkter och frukt och bär, fyra. Nikotin går från 5 mg till 13 mg per påse och 8 mg till 18 mg per gram över hela intervallet. För fullständig uppdelning efter produkt, smak och båda enheterna, och för hur de två enheterna kan rangordna samma produkt olika, se den Skruf samling.

Skruf Snus AB är en svensk tillverkare, baserad i Sävsjö och ägd av Imperial Brands sedan 2008. Superwhite, dess tobaksfria påslinje, är den enda Skruf produkt Europesnus bär, säljs som nio numrerade påsar i två smakfamiljer. För en kort översikt istället för hela historiken, se Vad är Skruf?